包装设计，对于一件产品来说，是一种视觉形象展现，是消费者对产品的首要印象的关键所在。

不仅要很好地体现出产品的概念、卖点、风格、受众范围，从而将对应的受众划入消费圈，还要在其中添入一些策划、设计的点子，从而增强包装亮点，引来一些非潜在消费者。

食品行业产品饱和，同质化现象十分严重，想要在同类产品中脱颖而出，包装的独特性也十分必要！ 

食品包装功能：在现代化的发展中，食品基本都是包装之后才会卖，转而到达消费者手中，包装已经日益地与商品融为一体，城市商品实现价值的媒介和手段。

1、美化，很多产品，尤其是食品，本身是不存在什么视觉美感的，这时，包装就能在视觉体系上，增强它的美感，增强商品的价值。     

2、促销，据西方对购买行为的研究，在购买商品的人群当中，大约有60%的人是受到了“产品包装”的刺激。

3、其他功能，方便卫生，食品与其他商品不同，包装起到卫生健康，且方便生产、营销以及运输的功能，且能够防止收到外界感染，从而延长寿命。

市面上的食品包装形象多种多样，风格而言也是千差万别，但归纳而言，包装设计中，大致有以下几种构成要素。

一、构图要素，构图是指包装设计中将画面上的商标、图形、文字组合排列的完整画面，这三个元素缺一不可，合适的排版还有恰当的颜色运用，便可以成为上佳的设计作品了。

1．商标设计，商标几乎可以说是整个产品的一个统筹性符号，象征着商品乃至企业的形象。商标是一项关用工艺美术，它要有极高的归纳性，简单易懂好记，能够让受众在较短的时间里将其记住。

2．图形设计  

图形设计往往并不是包装设计上的必备之物，比如淘宝上有一家店的设计就只是简单的色彩、标志，无任何图形点缀，因为所卖的产品是茶，反而看起来格外的稳重大气有韵味。所以这种大胆的设计可不是适用于所有的包装哦，如何运用图案，还是需根据商品特性以及产品行为来设计。  

一般来说，图形可通过绘画、摄影灯手法来表现。我们看到的一些卡通类或水墨、油画类图形则是通过绘画来表现的，而代言人物、风景照片等则是通过摄影来表现的。两者相较，风格不同，前者可活泼、可复古，而后者，则多用于明星代言产品，较写实。

3、色彩设计

色彩的选择和搭配直接影响到整个包装的气质和风格，也对应着不同的消费人群。当然它的运用，也是跟整个画面设计的构思、构图紧密联系着的，不能独立于它们。

4．文字设计      

文字设计是整个包装设计中，容易让人忽视的一个部分，但往往，文字不仅仅能很直接准确地传达给消费者相关信息，字体的设计，也是表达某一主题的符号，反应包装的整体风格。设计包装时必须把字体设计作为设计的一部分来统筹考虑。  

当然，在包装设计中如果能融入一些策划思维，与消费者形成互动，增强消费者体验等等，这也是一种方向。

总而言之，不论是策划，还是创意，作为商品的包装设计，都应该以商品的属性为根本，在消费者的立场上来思维。这样，设计出的产品包装不仅仅视觉上好看，还能受到消费者的亲睐，才能算是真正的成功。

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